谋时而动,升级品牌整体形象

进入新世纪的二十年,普洱茶经历了高速的发展过程。在过去的二十年中,普洱茶市场可谓一片波谲云诡,到处充满着跌宕起伏的未知。我们见证了普洱茶从一片树叶走上神坛,从神坛跌落谷底,又触底反弹的过程,见证了普洱茶如星星之火,由南到北,在全国范围内普及、流行的过程,见证了普洱茶由一二线城市向三四线城市渗透的过程,见证了普洱茶从精英消费到大众消费的过程。 彩农茶:谋时而动,升级品牌整体形象   2020年,受新冠疫情的的影响,普洱茶市场再遇寒流,下行趋势明显。面对又一轮新的挑战,茶企又将如何突围呢?彩农茶已在谋时而动,顺势而为。     一、砥砺前行的二十年     早在2004年前后,彩农茶创始人岩文已深入云南各个茶山寻茶、做茶。从一个普洱茶玩家到如今云南茶界的中坚力量,彩农茶在近二十年时间里,一步一个脚印,不断夯实原料基础,不断完善制茶工艺,不断拓展全国市场,品牌价值不断赢得消费者认可与尊重。回顾过去近二十年,彩农茶在原料布局、制茶工艺、销售渠道等方面,已基本成型。     1、原料布局成型。过去二十年里,彩农茶已在西双版纳、临沧、普洱三大茶区完成了原料布局,先后临沧马台建立云南岩茶基地,在西双版纳勐海、易武两地建立古法生产基地。在老班章、老曼峨、勐宋、易武、曼松、刮风寨、薄荷塘、冰岛、小户赛、昔归、邦东、景迈等地形成稳定的原料供应,先后在市场上推出了老班章第一高杆、冰岛茶王级单株、老曼峨大单株、薄荷塘顶级古树等骨灰级生茶品,老班章、老曼峨、云南岩茶、易武、布朗、景迈等顶级熟茶,并打造了诸如勐海小饼、易武青饼、月光白等爆款产品,云南蒸青绿茶云露、易武炭焙晒红已开启调试市场。     2、制茶工艺成型。最早时候,岩文深入茶农家里,学习传统手工制茶。那时候虽然有上好的原料,但因为工艺落后,最终茶叶品质不尽如人意。岩文通过技术改良升级,结合现代卫生标准,建立了全手工制茶作坊,开创了“全手工、全程不落地”的核心工艺。近二十年来,彩农茶始终坚守“全手工、全程不落地”的制茶工艺,并不断改进,不断完善。这项工艺的最大价值在于保持了普洱茶持续的后期活力,真正做到越陈越香。在动荡变化的市场格局下,这成了彩农茶最具魅力的竞争优势。     3、销售渠道成型。在最早的论坛时代,彩农茶因为“古纯”而树立了鲜明的品牌形象,因为过硬的产品品质,吸引了一大批追随者,他们很多都成了彩农茶十多年始终不渝的粉丝,也成了彩农茶最早的一批合作商。2014年开始,彩农茶发力渠道建设,目前北京、上海、广东、广西、辽宁、陕西、山西、福建、云南等全国市场,建立了品牌经销网点,满足全国各地茶友的需求。 彩农茶:谋时而动,升级品牌整体形象   二、不忘初心,勇求突破     过去近二十年里,彩农茶一直在苦练基本功,砥砺前行。在经济下行,市场低糜的情况下,彩农茶始终不忘“做百年老字号”的初心,决心在做好基本功的同时,勇求突破,进一步提升品牌力、影响力。2020年,彩农茶邀请专业团队对“彩农茶”的品牌资产进行了梳理,接下来将着重对品牌文化、品牌形象进行升级改造。如果说过去二十年里,彩农茶一直在夯实品牌的硬实力,那接下来的则是全面提升品牌的软实力。     1、品牌文化升级。     文化是一个企业的软实力。过去二十年,彩农茶围绕“彩农茶,友天下”的核心价值观,打造了“彩农人”这一生态文化系统,已形成一整套的文化体系。其中“人文主义”是彩农茶品牌文化的核心,彩农茶强调人与自然的和谐,人与茶的和谐。过去二十年,彩农茶推动了“云南岩茶”资源保护行动,引导茶农转变观念,恢复古茶园综合立体生态环境。此次品牌文化升级,将着重挖掘彩农人与彩农茶相互依存的关系,挖掘云南民族茶文化、茶山文化、古茶文化等。     2、品牌形象升级。     彩农茶的事业,就是两棵茶树的事业,两棵树组成一颗心形,寓意用心做好茶。这是彩农茶沿用十多年的品牌形象,为适应新形势下大众审美,彩农茶邀请专业团队对整体形象进行全新的升级,升级内容包括品牌形象、店面形象、产品包装等内容。新升级后,彩农茶形象将更鲜明,整体调性更统一,市场上识别性也更强。 彩农茶:谋时而动,升级品牌整体形象   面对新形势,普洱茶市场面对的不确定因素增多,茶企受到不同程度的冲击和影响。在此形势下,彩农茶回到自身,回到企业内部,扎扎实实苦练内功,夯实品牌的市场影响力。这或许是企业发展过程中的机遇,正好可以慢下来,可以更深入的打磨品牌文化与品牌形象。彩农茶的两棵大茶树,其根系在地下,彩农茶接下来要做的就是让根扎得更深一些、更广一些。



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